2003年7月福建自考市场营销学真题00058

福建省2003年7月高等教育自学考试

市场营销学试题

课程代码：00058

一、填空题（每空1分，共10分）

1.环境变化趋势可分为两大类，一类是_______，另一类表现为_______。

2.根据马斯洛的需要层次理论，人类的需要依次为生理需要、安全需要、_______、_______和自我实现的需要五个层次。

3.产品生命周期一般可分为四个阶段，即投入期、_______、_______和衰退期。

4.消费品按其使用频率和形态可分为耐用消费品、_______和_______。

5.企业采用俘虏产品订价，一般是将相关产品的一种定为_______，另一种定为_______。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共30分)

1.生产经营新的产品投入新市场的方法称为(    )。

A.市场渗透              B.市场开发

C.产品开发              D.多种经营

2.“酒香不怕巷子深”、“一招鲜、吃遍天”等说法，反映了企业的(    )。

A.生产观念              B.产品观念

C.推销观念              D.市场营销观念

3.营业推广活动的特点是(    )。

A.艺术性强         B.渗透性强

C.针对性强         D.刺激性强

4.生产资料购买活动类型中，最简单的购买活动是(    )。

A.新任务购买型         B.直接重复购买型

C.修正重复购买型         D.零星购买型

5.市场补缺战略的主要特点是(    )。

A.游击进攻         B.紧密跟随

C.专门化          D.回避竞争

6.海外旅游公司是上海通用汽车公司的(    )。

A.品牌竞争者         B.行业竞争者   

C.形式竞争者         D.一般竞争者

7.(    )是影响消费者需求和行为的最基本的因素。

A.文化         B.社会阶层

C.相关群体         D.家庭