2007年7月福建自考市场营销学真题00058

福建省2007年7月高等教育自学考试

市场营销学试题

课程代码：00058

一、填空题(本大题共9小题，每空1分，共16分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.市场营销机会指企业开展有效营销活动的____________和____________。

2.对____________的研究是企业科学、有效地开展市场营销活动的前提和基础。

3.消费结构是消费者在各种消费____________中的____________。

4.消费者的满意程度取决于对产品购买前的____________和产品使用后所表现出来的____________的接近程度。

5.“价值分析法”是美国通用公司首创，在不降低____________的前提下，通过____________以提高产品价值的方法。

6.差别定价策略的理论基础是经济学中的____________的概念。

7.评价广告效果包括两方面的内容：一是____________效果分析，二是____________效果分析。

8.在产品的衰退期，最重要的促销手段是____________。

9.国际市场组合细分法从____________、____________和____________三个方面分析世界各国。

二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”。

1.市场商品和服务供求状况的变化是推动企业营销观念改变的根本原因。（      ）

2.企业研究宏观环境的目的是适应其变化，而相应调整营销策略。（      ）

3.企业的广告等营销活动能够创造出一定的消费者需要。（      ）

4.中间商在采购商品时应特别注重产品的适销性。（      ）

5.市场定位实际上就是产品定位。（      ）

6.对于空调、冰箱等家电产品，企业应采取薄利多销的策略，促使消费者购买更多的产品。（      ）

7.经济状况较好、社会地位较高的消费者最有可能成为新产品的最早购买者。（      ）

8.名牌商品最终是由国家工商行政管理总局认定的。（      ）