2008年7月福建自考市场营销学真题00058

福建省2008年7月高等教育自学考试

市场营销学试题

课程代码：00058

一、填空题(本大题共10小题，每空1分，共16分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1.目标市场营销策略通常有________策略、________策略和集中性市场营销策略。

2.企业是根据两类因素制定市场营销决策的，一类是________；另一类是微观环境因素。

3.欲望是人们为满足其需要而对________的某种期望。

4.影响生产者行为的组织因素主要有_______、______、经营程序、组织结构和管理制度等。

5.根据购买者的身份，可把整个市场划分为消费者市场、生产者市场、________和________。

6.在产品生命周期全过程中，通常________这一阶段持续时间最长。

7.企业识别系统包含________、________和视觉识别三个部分。

8.采用投资进入国际市场的方式是合资与独资及________与________。

9.建立全面而又准确的________是直复营销的策划中的基本保障。

10.企业定价的三度是指_______、_______及国家物价政策法规对企业定价范围的允许程度。

二、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。

1.电话营销适合复杂性大、挑选性强的商品。(      )

2.可信度最高的信息来源是个人和经验来源。(      )

3.在消费者认识产品阶段，广告和营业推广是最主要的促销手段。(      )

4.市场细分的客观基础是市场需求的差异性和多变性。(      )

5.产品组合又称产品大类，它是指密切相关的一组产品，它们在满足消费者某一特定需求方面和渠道选择方面具有共同的特点。(      )

6.商标可附着于商品参与市场流通，但不允许脱离商品作为流通物在市场上买卖。(      )

7.声望定价是利用顾客的求名心理而制定的价格。(      )

8.生产者市场具有购买者较少，而单个购买者的购买数量较大的特点。(      )

9.居民的储蓄最终还是要用于消费，因此，在收入水平一定的情况下，储蓄额越大，对现实购买力并无影响。(      )

10.间接出口是通过在企业所在国的中间商来进行的。(      )