2011年4月福建自考旅游市场学真题00192

福建省2011年4月高等教育自学考试

旅游市场学试题

课程代码：00192

一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.旅游企业在其产品衰退期采取改善和扩充滞销旅游产品的策略，这一策略为(      )

A.立刻放弃策略 B.撤退和淘汰疲软产品策略

C.逐步放弃策略 D.自然淘汰策略

2.商标按其专用权可分为(      )

A.注册商标和未注册商标 B.统一商标和个别商标

C.全国商标和地方商标 D.营业商标和产品商标

3.下列不属于需求导向定价法的是(      )

A.习惯定价法 B.理解价格定价法

C.目标效益定价法 D.可销价格倒推法

4.旅游企业选择一级间接营销渠道时，旅游产品一般经过______环节提供给旅游者。(      )

A.一个 B.两个

C.三个 D.四个或四个以上

5.在旅游产品生命周期的不同阶段，所选取的促销组合形式也应不一样，其中需要持续广告的力度，强化公关的作用的时期是(      )

A.成长期 B.导入期

C.成熟期 D.衰退期

6.旅游广告利用最多的媒体，也是最早使用、最为常规、最及时的“有案可查”的媒体是(      )

A.电视 B.广播

C.报纸 D.杂志

7.旅游企业开展市场营销的首要步骤是(      )

A.旅游企业生产能力及产品的研究 B.外部环境的研究

C.新产品的开发 D.促销的策划

8.______是影响旅游企业营销活动的最基本、最直接的微观环境因素。(      )