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2021年安徽自考《市场与市场营销》模拟试题(二)

日期:2021-09-02  来源:安徽自考网

11【名词解释题】(总分2分)需求
 

12【名词解释题】(总分2分)极端弹性需求曲线
 

13【名词解释题】(总分2分)集聚抽样
 

14【名词解释题】(总分2分)商业分析
 

15【名词解释题】(总分2分)撇脂定价策略
 

16【选词填空题】(总分10分)______也就是大家所熟知的自由市场和资本主义,它是与______经济相对的。所有的经济决策完全是由需求和供给决定的。在决策过程中,政府没有______。在最理想状态下的市场经济中,政府只是个______,不征税也不提供产品或服务。一个纯粹的市场经济有如下特征:生产要素的______,需要购买的劳动力除外;在社会法律范围内,企业的选择具有完全的______;______是主要动机;在供给产品或服务之间的______是该经济类型的基本特征;如果没有人购买所提供的产品或服务,那么就无法销售,就没有______。 备选词汇:计划 市场经济 混合 公有制 参与 利己主义 象征 私有制 市场 价格 自由化 竞争
 

卡尔公司于2010年7月向市场推出新产品——卡尔I型自动净水器,由于采取了新的净水技术且产品自动化水平较高,其产品定价比市场同类产品高出30%。为促进销售,企业花费了大量资金进行市场宣传,但是市场认可度不高,产品销售持续不见起色,月销量维持在1000台左右。

2010年底,国内发生了一起水源污染事件,众多媒体开始对家庭健康用水进行广泛的讨论,越来越多的消费者也开始关注家庭用水质量。在此刺激下,自2011年1月开始,家庭净水器市场开始呈现快速增长趋势,卡尔I型自动净水器的市场销量也大幅度提升,由原来的月销量1000台迅速提升到2011年6月月销量10000台左右。为确保公司产品的竞争力,卡尔公司一方面对卡尔工型自动净水器进行了改进,另一方面又推出了更加小巧的卡尔Ⅱ型自动净水器,进一步提升了市场销量,至2011年底达到月销量25000台。

2012年初,由于竞争对手的加入,卡尔公司在家庭净水器市场的增长速度放缓。卡尔公司及时对卡尔工、Ⅱ型自动净水器产品价格进行调整,分别降价15%和10%,并同时推出卡尔Ⅲ、Ⅳ型自动净水器,这些新的策略使卡尔公司月销售量于2012年初开始至今一直维持在26000台左右。

根据以上案例,回答下列问题。

17【案例分析题】(总分10分)根据以上案例,回答下列问题。解释产品生命周期的定义。

18【案例分析题】(总分10分)根据以上案例,回答下列问题。指出卡尔公司净水器产品所经历的产品生命周期阶段。

19【案例分析题】(总分10分)根据以上案例,回答下列问题。分析卡尔公司在产品生命周期各阶段所采取的策略。

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