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2021年安徽自考《市场与市场营销》模拟试题(三)

日期:2021-09-02  来源:安徽自考网

20【选答题】(总分5分)国内某化妆品有限责任公司于20世纪80年代初开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效的系列化妆品,并在多个国家获得了专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况,首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况,公司派人员直赴日本,主要运用调查法搜集一手资料。调查显示,日本市场需求潜力大,购买力强,且没有同类产品竞争者,使公司人员兴奋不已。在调查基础上又按年龄层次将日本女性化妆品市场划分为15~18岁、18~25岁(婚前)、25~35岁及35岁以上四个子市场,并选择了其中最大的一个子市场进行重点开发。营销经理对前期工作感到相当满意,为确保成功,他正在思考再进行一次市场试验。另外,公司经理还等着与他讨论应采取何种定价策略。

根据以上案例,回答问题。该公司运用的搜集一手资料的调查法一般有哪几种方式?各有何特点?

 

21【选答题】(总分5分)国内某化妆品有限责任公司于20世纪80年代初开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效的系列化妆品,并在多个国家获得了专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况,首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况,公司派人员直赴日本,主要运用调查法搜集一手资料。调查显示,日本市场需求潜力大,购买力强,且没有同类产品竞争者,使公司人员兴奋不已。在调查基础上又按年龄层次将日本女性化妆品市场划分为15~18岁、18~25岁(婚前)、25~35岁及35岁以上四个子市场,并选择了其中最大的一个子市场进行重点开发。营销经理对前期工作感到相当满意,为确保成功,他正在思考再进行一次市场试验。另外,公司经理还等着与他讨论应采取何种定价策略。

根据以上案例,回答问题。该公司进行市场细分的细分变量主要是什么?根据日本市场的特点,公司选择的最大子市场应该是哪一个?为什么?

 

22【选答题】(总分5分)人们说2007年是个“火爆”的年份,从年初的楼市上涨,到后来的股市全线飘红,这个火爆的“金猪年”给人们的神经带来了足够的刺激。进入5月份以来,猪肉似乎又成了“金猪肉”,全国多数省区市猪肉价格同比大幅上涨,有些城市的猪肉价格已经达到历史最高点。根据商务部市场运行司的统计,2007年5月中旬,全国36个中心城市猪肉平均批发价格比去年同期上涨4.4元,涨幅43.1%。在北京市,5月份市场的猪肉价格已经出现14次上涨。这次猪肉价格的大涨,可以说是近10年罕见的现象。猪肉的价格关系到国计民生,它既影响人们的一日三餐,又导致CPI的上涨,甚至会出现严重的通货膨胀;它既关系到农民收入的提高,又关系到与其相关的上下游企业的发展。

根据以上案例,回答问题。从需求的角度看,结合实际谈谈你认为刺激猪肉价格上涨的原因有哪些?

 

23【选答题】(总分5分)人们说2007年是个“火爆”的年份,从年初的楼市上涨,到后来的股市全线飘红,这个火爆的“金猪年”给人们的神经带来了足够的刺激。进入5月份以来,猪肉似乎又成了“金猪肉”,全国多数省区市猪肉价格同比大幅上涨,有些城市的猪肉价格已经达到历史最高点。根据商务部市场运行司的统计,2007年5月中旬,全国36个中心城市猪肉平均批发价格比去年同期上涨4.4元,涨幅43.1%。在北京市,5月份市场的猪肉价格已经出现14次上涨。这次猪肉价格的大涨,可以说是近10年罕见的现象。猪肉的价格关系到国计民生,它既影响人们的一日三餐,又导致CPI的上涨,甚至会出现严重的通货膨胀;它既关系到农民收入的提高,又关系到与其相关的上下游企业的发展。

根据以上案例,回答问题。从供给的角度看,结合实际谈谈你认为导致猪肉价格上涨的原因有哪些?

 

24【选答题】(总分5分)Sandcoast小镇位于海边,夏天能在此享受温暖和煦的阳光。海水不深且水温适中,海岸是一片金色的沙滩。该地区通过公路和铁路与主要城市相连,还有一个小型机场。小镇的房子多为传统风格,主要吸引居住在现代都市里的人来观光。该小镇以捕鱼业及相关产业为主,港口经常会有船只进出,人们从事与捕鱼相关的工作。这为工作和生活在工厂或城市的观光者们展现了一幅生动的渔民作业场景。小镇有一个鱼市,以优质海鲜和现场加正著称。在港口外有一大片土地用来建造宾馆,并且当地议会已经意识到这是发展旅游业的大好机会。

根据以上案例,回答问题。请你为小镇的发展制定4Ps组合策略。

 

25【选答题】(总分5分)Sandcoast小镇位于海边,夏天能在此享受温暖和煦的阳光。海水不深且水温适中,海岸是一片金色的沙滩。该地区通过公路和铁路与主要城市相连,还有一个小型机场。小镇的房子多为传统风格,主要吸引居住在现代都市里的人来观光。该小镇以捕鱼业及相关产业为主,港口经常会有船只进出,人们从事与捕鱼相关的工作。这为工作和生活在工厂或城市的观光者们展现了一幅生动的渔民作业场景。小镇有一个鱼市,以优质海鲜和现场加正著称。在港口外有一大片土地用来建造宾馆,并且当地议会已经意识到这是发展旅游业的大好机会。

根据以上案例,回答问题。在作出决策之前,当地议会还需要哪些信息?

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