2005年4月福建自考市场营销策划(实)真题00184

全国2005年4月高等教育自学考试

市场营销策划试题

课程代码：00184

第一部分  选择题(共30分)

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现了市场营销策划的(    )

A.目的性                        B.战略性

C.动态性                        D.操作性

2.下列各项不属于企业微观环境因素的是(    )

A.竞争者                        B.顾客

C.营销中介                      D.政治法律

3.波士顿矩阵的纵向代表的是业务单位的(    )

A.市场占有率                    B.市场吸引力

C.市场增长率                    D.业务实力

4.由调查人员将事先设计好的问卷或调查表当面发给调查对象，并说明回答问题的要求，留给被调查对象自行填写的调查方法是(    )

A.留置问卷法                    B.邮寄询问法

C.面谈访问法                    D.电话询问法

5.宝洁公司不仅生产飘柔洗发水，还针对消费者的不同发质推出了潘婷、海飞丝等其他品牌的洗发水，这种目标市场策略是(    )

A.无差异市场策略                 B.差异性市场策略

C.密集性市场策略                 D.低成本市场策略

6.对于在不同行业之间的交叉与结合部分出现的市场机会，我们称之为(    )

A.显性市场机会                   B.隐性市场机会

C.行业市场机会                   D.边缘市场机会

7.同一产品线中所增加的新产品项目沿用原产品线的品牌，这是(    )

A.品牌纵向扩展                   B.品牌横向扩展

C.多品牌策略                     D.新品牌策略

8.企业将铅笔、橡皮、直尺等文具放在同一包装袋内出售，这是采用的(    )

A.类似包装策略                   B.等级包装策略

C.配套包装策略                   D.再使用包装策略

9.某企业为了在5年之内收回房地产投资，将房价定为2000元/平方米，这种定价方法称为