2007年4月福建自考市场营销策划(实)真题00184

全国2007年4月高等教育自学考试

市场营销策划试题

课程代码：00184

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.以下不属于成功市场营销策划基本标志的是(    )

A.内容全面 B.达成交易

C.获取利润 D.社会形象

2.企业之间的竞争可以通过提高产品、加强分销渠道、强化促销、利用价格工具以及建立企业之间的联合优势来进行，这种行业竞争结构属于(    )

A.完全竞争市场 B.垄断竞争市场

C.寡头竞争市场 D.完全垄断市场

3.如果依照比率增长判断法来判断产品所处市场生命周期阶段，则当销售增长率的变化率为正值时，则产品一般会处于(    )

A.引入期或成长期 B.成长期或衰退期

C.引入期或哀退期 D.成长期或成熟期

4.不经中间商转手，适合于产业用品和单位价值较大的消费品的分销渠道结构是(    )

A.零层次渠道 B.一层次渠道

C.二层次渠道 D.三层次渠道

5.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是(    )

A.品牌资产 B.品牌认同

C.品牌联想 D.品牌延伸

6.对于缺乏国际市场营销实践经验的企业而言，其进入国际目标市场方式的一种最好选择是(    )

A.间接出口 B.直接出口

C.契约式进入 D.国外生产

7.强调计划从基层经营单位自下而上地产生，而不是从最高层自上而下地推行的市场营销执行的基本模式属于(    )

A.指令型模式 B.增长型模式