福建省2014年4月高等教育自学考试

广告策划试题

课程代码：00634

　　请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

　　1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

　　2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.广告代理商的服务开始进行全面的广告策划，是在

A.版面销售时代 B.版面掮客时代

C.技术性广告服务的时代 D.策略性广告服务的时代

2.市场挑战者与对手在正面、侧翼乃至背后同时进行竞争的策略是_____进攻策略。

A.迂回 B.正面

C.包围 D.游击战

3.广告策划概念产生于_____领域的策划概念。

A.营销 B.管理

C.公共关系 D.军事

4.产品的导入期一般采用_____广告策略。

A.开拓性 B.劝服性

C.提醒性 D.维持性

5.在产品至上的年代，关于产品广告的最为著名的理论是罗斯·里夫斯的_____理论。

A.独特的销售建议 B.定位

C.品牌形象 D.市场细分