2004年10月福建自考服装市场与营销真题00683

福建省2004年10月高等教育自学考试

服装市场与营销试题

课程代码：00683

一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共40分)

1.第一次明确提出市场营销组合概念的是(       )。

A.霍德华       B.麦卡锡

C.菲利普·科特勒     D.戈登

2.有人说“农村的服装市场很大”，其中的“服装市场”是指(       )。

A.购买者               B.商品交换的场所

C.供求关系              D.需求的总和

3.市场营销观念与推销观念的根本区别在于 (       )。

A.经营活动的起点不同            B.满足消费者需求的方式不同

C.市场营销组合不同              D.对市场的理解不同

4.消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于(       )。

A.寻求多样化购买              B.复杂购买

C.习惯性购买                  D.化解不协调购买

5.在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做(       )。

A.垄断竞争                  B.寡头竞争

C.完全竞争                  D.纯粹垄断

6.消费者用于购买奢侈品、大型器具的收入是(       ) 。

A.消费者收入                    B.消费者可支配收入

C.消费者可随意支配收入          D.货币收入

7.西方经济学家恩格尔认为：随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会 (       )。

A.大大提高              B.缓慢上升

C.大体不变              D.逐步下降

8.企业以一种产品满足几个细分市场上的同类需求，这种目标市场模式称为(       )。

A.产品专业化                    B.单一产品——市场集中化

C.市场专门化                    D.选择性专业化

9.影响消费者行为最广泛、最深远的因素是 (       )。

A.环境因素             B.个人因素

C.心理因素             D.社会文化因素

10.如果企业规模较小、技术单一、资源有限，则适宜采用的策略是(       ) 。

A.集中性目标市场           B.差异性目标市场  

C.分散化市场               D.无差异性目标市场

11.提高企业在某一地区、行业的声誉,可以增加产品组合的 (       )。