2011年1月福建自考服装市场与营销真题00683

福建省2011年1月高等教育自学考试

服装市场与营销试题

课程代码：00683

本试卷分A、B卷，使用2004年版本教材的考生请做A卷，使用2010年版本教材的考生请做B卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。

A卷

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.按照收入水平来细分市场和选择目标市场，是属于(     )

A.地理细分 B.心理细分

C.行为细分 D.人口细分

2.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行(     )

A.无差异市场营销 B.差异市场营销

C.集中市场营销 D.统一市场营销

3.对于资源有限的中小企业，或是初次进入新市场的大企业，适用(     )

A.无差异市场营销 B.差异市场营销

C.集中市场营销 D.统一市场营销

4.代理中间商是属于市场营销环境的______因素。(     )

A.内部环境 B.市场营销渠道企业

C.竞争者 D.公众环境

5.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的(     )

A.需求情况 B.竞争能力

C.需求情况和竞争能力 D.中间商的多少

6.目标市场营销是______观念的体现。(     )

A.生产 B.销售

C.产品 D.市场营销

7.在产品生命周期中，丰厚的利润一般在______阶段开始。(     )

A.引入期（试销期） B.成长期（畅销期）

C.成熟期（饱和期） D.衰退期（滞销期）