自考论文范文：中小企业形象塑造与公共关系研究

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中小企业形象塑造与公共关系研究

摘要

中小企业公共关系是公共关系理论中的重要组成部分，而中小企业形象塑造是中小企业公共关系的重要部分。在进入新世纪世界中小企业全球化的时候，中国的中小企业应该学会如何在全球化竞争中生存，中国的中小企业面临着加入世界贸易组织带来的种种机遇与挑战。

本文首先描述了当今世界中小企业和公共关系学说的现状及发展趋势。在此基础上阐述了金融业形象的定义、本质和特征。随后论证了在新世纪塑造中小企业形象的重要性和必要性。本文重点内容是将公共关系运用理论及企业形象塑造理论运用到中小企业形象塑造中去。中小企业存在要进行费用与效益的综合平衡，不能实施超越企业实际能力的费用投入。文章将企业形象识别理论运用到中小企业的形象塑造中，形成中小企业形象识别理论。

关键词：中小企业;公共关系;企业形象